IKEA, Ekonomik Zorluklara İndirimle Çözüm Sunuyor
Dünyanın en büyük mobilya perakendecisi IKEA, tüketicilere destek olmak amacıyla restoranlarında yüzde 50’ye varan indirim kampanyası başlatıyor. Bu kampanya sayesinde ekonomik zorluklarla boğuşan tüketiciler rahat bir nefes alacak. Ayrıca, çocuklar için ücretsiz yemek imkanı da sunulacak.
Henüz netleşmese de kampanyanın başlangıç tarihi belirsiz olsa da, IKEA’nın amacı tüketicilerin bütçelerine destek olmak. Perakende Operasyon Direktörü Tolga Öncü, “Tüketici güveni ciddi şekilde azaldı, insanlar harcamalarını daha dikkatli yapıyor” açıklamasında bulundu.
Geçtiğimiz yıl toptan satış fiyatlarında yüzde 15 indirim yapan IKEA, bu adımın ürün fiyatlarına yansımasını sağlamıştı. Ancak bu indirim şirkete 2,1 milyar euroya mal olmuştu. Gelirler yüzde 9, perakende satışlar ise yüzde 5,3 düşüş gösterdi.
IKEA, büyüme hedeflerinden vazgeçmiyor. Şirket, 2025 mali yılı sonuna kadar dünya genelinde 58 yeni mağaza açmayı hedefliyor. Bir diğer adım olarak Güney Kore’nin başkenti Seul’de beşinci mağazasını Nisan ayında hizmete açtı.
HEDEF YAŞLI NÜFUS
Çin, IKEA’nın büyüme stratejilerinde önemli bir konumda. Ülkedeki 39 mağazaya rağmen, Çin’in toplam satışlardaki payı yüzde 3,5’e kadar geriledi. Bu durumda IKEA yaşlanan nüfusa odaklanarak stratejisini belirliyor.
Önümüzdeki yıllarda Çin nüfusunun yüzde 30’unun 60 yaş üstü olacağı tahmin ediliyor. Bu sebeple Öncü, “Çok kuşaklı evler artıyor. Bu nedenle yeni yatak ve ev tekstili koleksiyonları geliştirdik” şeklinde konuştu. Şirket, yaşlı tüketicilere odaklanarak “gümüş ekonomi” segmentine yatırım yapmayı amaçlıyor.
YENİ LEZZETLER DENENECEK
IKEA, restoranlarında Asya mutfağına yönelik menülerini genişleterek müşteri kitlesini geliştirmeyi hedefliyor. Falafel gibi yeni lezzetleri menülerine ekleyen şirket, bu adımıyla dünya genelinde 8 milyon yeni müşteri kazanmayı hedefliyor. Global Gıda Müdürü Lorena Lourido Gomez, “falafeli önce restoranlarımızda, ardından İsveç marketlerimizde sunacağız” dedi.
Amerika Birleşik Devletleri’nde gümrük vergilerindeki artış nedeniyle Walmart, Target ve Nike gibi perakende devleri fiyat artışına giderken, IKEA maliyetlerinin bir kısmını tüketicilere yansıtmama yolunu tercih etti. Öncü, “Maliyet artışlarını tamamen müşterilere yansıtmadık” şeklinde şirketin yaklaşımını belirtti.
Türkiye’de de birçok şubesi bulunan IKEA, indirim kampanyasıyla hayat pahalılığına karşı tüketicilere destek oluyor. Özellikle çocuklara ücretsiz yemek imkanı sunması, aileler için cazip bir fırsat haline geliyor. IKEA, bu adımlarla hem ekonomik rahatlama sağlamayı hem de müşteri sadakatini artırmayı hedefliyor.
